L'effetto delle piante artificiali sull'esperienza di acquisto: nuovi risultati di una ricerca

In questo articolo vogliamo analizzare l'importanza della decorazione nella vendita al dettaglio e in particolare l'uso di piante artificiali come importanti elementi di design. Questo perché il design di un negozio gioca un ruolo cruciale nell'esperienza di acquisto del cliente e può avere un impatto diretto sulle vendite. Una decorazione ben studiata può contribuire a creare un'atmosfera invitante e ad aumentare il senso di benessere del cliente. Le piante artificiali sono un'alternativa economica e a bassa manutenzione alle piante vere, ma possono comunque ottenere un effetto simile. In questo articolo, quindi, diamo un'occhiata ai risultati delle ultime ricerche sull'effetto delle piante artificiali sull'esperienza di acquisto e su ciò che i rivenditori dovrebbero considerare quando scelgono e posizionano le piante artificiali.

Le piante artificiali sono spesso utilizzate negli ambienti di vendita al dettaglio per migliorare l'esperienza di acquisto e promuovere l'immagine del marchio. Uno studio intitolato "Effects of Artificial Plants on Consumer Behaviour in Retail Environments" ha esaminato l'impatto delle piante artificiali sul comportamento dei consumatori negli ambienti di vendita al dettaglio.

Lo studio

Lo studio è stato condotto da ricercatori della University of Technology Sydney e ha analizzato come le piante artificiali influenzino il comportamento dei consumatori negli ambienti di vendita al dettaglio. A due gruppi di partecipanti è stato chiesto di visitare un negozio identico, decorato con piante vere o artificiali.

I risultati

I risultati hanno mostrato che la presenza di piante artificiali ha avuto un'influenza positiva sul comportamento dei consumatori. In generale, la decorazione con piante artificiali ha portato a una maggiore soddisfazione dei clienti e a un aumento del fatturato.

Inoltre, lo studio ha dimostrato che la complessità visiva delle piante artificiali ha avuto un impatto significativo sulla percezione della naturalezza e dell'estetica. Le piante con una maggiore complessità visiva sono state percepite come più naturali ed esteticamente piacevoli. È quindi ancora più importante utilizzare per la vostra azienda piante artificiali della stessa qualità di quelle vere. In alternativa, potete ovviamente utilizzare un albero artificiale per le vostre decorazioni. I vostri clienti e le vostre vendite ve ne saranno grati.

Le implicazioni

I risultati di questo studio hanno importanti implicazioni per i rivenditori. L'uso di piante artificiali può contribuire a rendere l'esperienza di acquisto più piacevole per i consumatori e a migliorare l'immagine del marchio. Tuttavia, è importante scegliere piante con una maggiore complessità visiva per creare un ambiente più naturale ed esteticamente piacevole.

Decorazione con piante artificiali nel retail

Se i rivenditori vogliono utilizzare le piante artificiali per decorare il loro negozio, ci sono alcuni aspetti importanti da considerare. In primo luogo, è importante considerare quale tipo di piante artificiali si adatta meglio allo stile e all'atmosfera del negozio. È importante che le piante artificiali abbiano un aspetto di alta qualità e siano realistiche, per ottenere l'effetto più autentico possibile. Inoltre, le piante devono essere collocate in posizioni strategicamente favorevoli per ottenere un effetto ottimale. Ad esempio, possono essere utilizzate per enfatizzare ingressi, esposizioni o aree di scaffalatura. Anche le dimensioni delle piante artificiali sono fondamentali: piante artificiali troppo grandi o troppo piccole possono risultare rapidamente fuori luogo. I rivenditori devono quindi selezionare con cura le piante artificiali da collocare per ottenere un effetto complessivo armonioso e influenzare positivamente l'esperienza di acquisto dei clienti. Naturalmente, è anche importante prendersi cura delle piante artificiali in modo che appaiano sempre al meglio.

Fonte:
Göçer, Ö., & Hanks, L. (2019). Effetti delle piante artificiali sul comportamento dei consumatori negli ambienti di vendita al dettaglio. Journal of Retailing and Consumer Services, 51, 201-208.